Axelle Mounier, Head of PR, CIRCUS ! : « Le journalisme exigeant n’est pas un secteur comme un autre, c’est un rempart »

CIRCUS! a remporté le Business-to-Business Marketing Award aux SABRE Awards Africa 2026 pour Newsmakers. Que représente cette récompense pour vous et pour l’agence ?

C’est une fierté particulière. Ce prix récompense, à l’échelle africaine, une idée créative issue de notre département PR & Content, le plus récent de l’agence. C’est aussi une reconnaissance collective : Newsmakers n’aurait pas eu la même portée sans la contribution des équipes audiovisuelles et créatives, qui ont apporté qualité de production et cohérence visuelle. Cette distinction valide l’approche que nous avons défendue dès le départ : allier rigueur stratégique, créativité et connaissance fine du terrain médiatique. Elle nous donne surtout une base solide pour continuer à grandir.

Qu’est-ce qui a fait la différence pour Newsmakers dans la catégorie B2B ?

Le projet avait une véritable raison d’être, au-delà d’un objectif de visibilité. Nous nous adressions à des professionnels des médias avec un contenu sincère, documenté, qui leur rendait hommage. En B2B, la relation est centrale : il s’agit d’une communication de précision, destinée à des interlocuteurs qui maîtrisent parfaitement leur secteur. Nous avons habité le sujet. Nous avons parlé aux médias en comprenant leur réalité, en la respectant, et en leur proposant quelque chose d’inattendu de la part d’une agence. Cette crédibilité a, je pense, fait la différence.

Comment est née l’idée de Newsmakers ?

D’un constat : les journalistes racontent le monde, mais on leur donne rarement la parole. Nous avons voulu inverser cette dynamique. Et il y avait une conviction plus profonde : dans un contexte de défiance croissante envers les médias et de prolifération de la désinformation, remettre en lumière ce métier est essentiel. À Maurice, comme ailleurs, la qualité de l’information est un enjeu démocratique. Pour notre équipe, c’était aussi l’occasion d’aller à la rencontre de ces professionnels, de comprendre leur réalité et de tisser des liens plus solides.

Quel message souhaitiez-vous faire passer à travers cette web série ?

Que derrière chaque information se trouve un professionnel qui fait des choix éditoriaux, éthiques et humains. Alors que les frontières entre information et opinion se brouillent, il est essentiel de rappeler ce qu’est le journalisme. À une époque où la désinformation circule rapidement et où la confiance s’érode, le journalisme exigeant reste un rempart. Si nous avons contribué à mieux faire comprendre ses exigences et sa responsabilité, alors l’objectif est atteint.